Se você precisa adicionar uma nova localização do WordPress é só acrescentar no arquivo functions.php algo como

if (function_exists('add_theme_support')) {
    add_theme_support('loja');
}

e depois no template você coloca

<?php     wp_nav_menu( array('menu' => 'loja',
    ));
?>

Depois você cria um novo menu em Aparência > Menu e em Gerenciar Posições você vincula o novo menu a localização Loja.

Mais informações em https://codex.wordpress.org/Navigation_Menus